Bing Ads & Microsoft Advertising Community

Pro Binging Now Available in French, German and Portuguese

Aurea Astro - MSFT — Fri, 24 May 2013 19:47:00 GMT

The number of Pro Bingers and aspiring Pro Bingers is exploding! In response to demand for our Bing Ads Accredited Professional Program , we are pleased to announce the launch of the program in three new languages: French , German , and Brazilian Portuguese . What’s included? New Sites You can now train and get accredited in French , German , and Portuguese on Bing Ads' respective Search Advertising sites. Each includes localized text training , help screenshots, an introductory video...(read more)

Bing Ads Academy – Using Device Targeting on your accounts

Katrina Morris - MSFT — Fri, 24 May 2013 13:46:00 GMT

To ensure your account receives as much traffic as possible, Bing Ads will automatically show your accounts ads on all three device types Desktops and Laptops Smartphones and other mobile devices with full browsers Tablets With the targeting options available in Bing Ads, as well as your ads showing on all of these devices, you also have the option to target each of the devices separately. We have found that CPC’s on smartphones and tablets tend to be considerably lower than...(read more)

Informations élémentaires sur le PPC - Partie 1 : Pourquoi le PPC est-il crucial ?

Simone Schuurer - MSFT — Fri, 24 May 2013 13:29:00 GMT

Pendant plusieurs années, j'ai aidé des grands groupes à promouvoir leurs produits dans nos résultats de recherche sponsorisée. Etant personnellement cliente de nombreuses PME, je ne peux m'empêcher de penser combien ces liens sponsorisés seraient tout aussi parfaits pour ceux ou celles qui gèrent une société plus petite qu'un magasin d'une chaîne nationale. Je ne suis peut-être pas une conseillère tout à fait impartiale, puisque je travaille pour Bing, mais je connais bien ce qui a trait à la recherche en ligne, et souhaiterais simplement partager avec vous pourquoi la publicité par liens sponsorisés (alias PPC pour Publicité au Paiement par Clic) peut vous être bénéfique.

« Si seulement vous aviez mis en place une campagne PPC, je pourrais lire mon livre en toute quiétude »

Une visibilité garantie -La PPC vous garantit que vos annonces apparaîtront sur la page de résultats du moteur de recherche lorsqu'un client potentiel effectue une recherche sur un mot clé donné sur lequel vous avez effectué une enchère. Toutefois vos enchères doivent être raisonnables et vos annonces et pages de destination doivent être de bonne qualité. Nous vous expliquerons dans de futurs articles de notre blog comment configurer une campagne de recherche et comment une entreprise, quel que soit son budget, peut y parvenir. Près de 80 % des clics proviennent des trois premiers résultats de recherche sponsorisés. Pour les nouvelles entreprises, la PPC offre également l'opportunité d'apparaître aux côtés de concurrents plus établis.

Il est ainsi plus facile pour vous d'atteindre un public pertinent - L'utilisateur qui voit votre annonce est déjà motivé par une certaine intention (ce qui n'est généralement pas le cas avec les annonces diffusées dans la presse, la radio ou la télévision), car il recherche les mots clés apparaissant dans votre annonce. Le paiement par clic est donc très efficace pour diriger un trafic pertinent vers votre site Web. À propos de la pertinence, vous pouvez même cibler des clients qui se trouvent proche de votre entreprise et leur permettre de vous contacter en ajoutant vos coordonnées dans l'annonce. Génial ! Surtout de nos jours où de nombreuses personnes utilisent leur téléphonepour rechercher une réponse à leurs besoins à proximité de l'endroit où ils se trouvent ?

Des résultats immédiats – En une seule et unique journée, votre campagne est mise sur pied et elle vous offre la visibilité en ligne. Nul besoin, comme pour les efforts d'optimisation de moteurs de recherche, d'attendre des semaines avant de constater un impact. Cela ne signifie pas que le SEO est à mettre aux oubliettes, nous aborderons d'ailleurs ce sujet prochainement ! Les campagnes PPC sont également très faciles à ajuster. Par exemple, si vous proposez des soldes avec des offres différentes chaque jour, ajuster chaque jour le texte de votre annonce est un véritable jeu d'enfant. Vous pouvez également réagir très rapidement aux variations du marché : comme en cas de demande soudaine pour un produit spécifique (les bottes en caoutchouc au lieu des piscines cette année au Royaume-Uni), vous pouvez ainsi rapidement concentrer vos budgets publicitaire ou modifier votre annonce pour répondre en temps réel aux besoins de vos clients.

Vous pouvez travailler avec un budget prédéfini – La publicité PPC vous permet de lancer une campagne efficace et ciblée tout en maîtrisant parfaitement votre budget. Tout d'abord, vous ne paierez que pour les annonces sur lesquelles des internautes cliquent. Lorsque vous créez votre compte PPC, plusieurs options s'offrent à vous quant à la gestion de votre budget. Nous aborderons ce sujet plus en détail dans de futurs billets, mais cela vous permet de contrôler vos dépenses maximales mensuelles et de choisir comment utiliser votre budget au cours du mois. Le PPC peut également s'avérer relativement peu coûteux. Si vous proposez un produit de niche pour lequel il existe une demande, vous pouvez générer du trafic vers votre site pour un coût potentiellement faible.

Retour sur investissement – Il vous est possible de mesurer l'impact de votre campagne, ce qui vous permet d'en améliorer les points faibles et de développer les points qui vous apportent réellement de nouveaux clients, des ventes, des prospects ou tout ce qui fait partie de vos objectifs, voilà comment contrôler parfaitement le retour sur investissement de votre publicité. Le PPC vous permet de tester diverses publicités simultanément et ainsi de collecter des informations sur les autres activités de marketing relatives aux textes d'annonce qui touchent vos clients, ce qui augmente l'efficacité du marketing au-delà de vos efforts de PPC.

Qu'en est-il de la stratégie de marque ? La stratégie de marque joue un rôle important dans le processus d'achat, il vous faut donc décider de la façon dont vous souhaitez l'utiliser. Effectuer des enchères sur votre marque permet souvent de cibler les clients très tôt dans leur processus de décision, ce qui ne mène pas toujours à des ventes immédiates mais les informe que vous existez et que vous êtes une option à prendre en compte lorsqu'ils effectuent leurs recherches et prennent leur décision. La stratégie de marque entre également en jeu lorsque vous recherchez d'autres objectifs de PPC et que les internautes voient le nom de votre marque dans vos annonces (il doit absolument y apparaître !) lorsqu'ils effectuent une recherche sur des mots clés sur lesquels vous avez effectué des enchères.

Voilà, vous savez tout à présent ! Je pense que la PPC peut aider des clients pertinents à trouver votre entreprise, même lorsqu'ils sont en déplacement. Les nouvelles et petites entreprises ont l'opportunité d'apparaître aux côtés de leurs concurrents et de séduire ainsi des clients potentiels avec leurs propres arguments de vente. N'attendez plus, dévoilez vos annonces au monde entier dès aujourd'hui et vous pourrez en déterminer précisément les points forts et les points faibles, ce qui vous permettra de savoir comment dépenser votre argent au mieux. Il n'est, pour ce faire, pas nécessaire de dépenser des sommes colossales et vous n'avez aucune inquiétude à avoir car vous maîtrisez parfaitement vos dépenses.

Liste des sujets relatifs aux informations élémentaires du PPC :

Si ce qui précède vous a intéressé, alors suivez cette série, car nous allons essayer de vous simplifier la mise en place de votre campagne de PPC et vous aider à partir sur de bonnes bases pour en assurer la réussite. Pour découvrir la liste des sujets qui seront abordés cliquez ici

Exemples de la façon dont des entreprises ont su tiré profit du PPC :

Si vous souhaitez savoir comment d'autres entreprises ont tiré profit du PPC, jetez un œil ici Vous avez découvert d'autres atouts à une campagne de PPC ? Partagez-les ci-dessous !

Bing Ads and You: Reference Context to Improve Landing Page Relevance and User Experience

Arshad Kunju - MSFT — Thu, 23 May 2013 18:30:00 GMT

In my last post , I provided an overview of how to better guide your customers through their purchase journey and shared optimization tips to help you better engage the same customers with Bing Ads along the way. To review, there are five phases in the consumer purchase journey: Awareness: Becoming interested in a product. Research: Researching the product to learn more. Confirmation: Deciding whether to purchase the product. Shopping: Comparing offers or evaluating competing products...(read more)

PPC Back to Basics – Find and Add the Right Negative Keywords to Increase Your CTR and ROI

Simone Schuurer - MSFT — Thu, 23 May 2013 13:43:00 GMT

As we mentioned in this blog post we’re working on a ‘PPC Back to Basics’ series to help those new to PPC, new to Bing Ads and those who like to be reminded of PPC best practices. Some weeks ago we wrote about how to find the right keywords for your business in which we tried to help you find those keywords that would drive valuable traffic to your site. Today I like to help you find negative keywords. Read on to find out why they are used, how you find the right ones for your campaign...(read more)

Give Some Roar to your SEO to perform in the Bing Organic Results - SMX London

Simone Schuurer - MSFT — Wed, 22 May 2013 00:10:00 GMT

Much to the dislike of my husband who is an Eagle my job somehow tends to take me to the homes of more high profile football clubs. Late last year work took me to Arsenal’s Emirates stadium and last week SMX London summoned me -along with plenty of other search marketers- to Chelsea football club . As usual we tried to pass some of the information discussed there back to our blog - this year our attention was attracted by content. In the ‘green room’ at SMX where bloggers are...(read more)

Introducing the Bing Ads Traffic Quality Resource Center

Haider Rafique - MSFT — Tue, 21 May 2013 16:00:00 GMT

All of us here at Bing Ads prioritize the safety of our advertisers, networks and most of all, people who use our products. Microsoft has a longstanding commitment to security and privacy. Bing Ads is built to help ensure that the Yahoo! Bing Network provides quality traffic and a safe experience for our customers. With the continuous growth of the network, we recognize the importance of providing customers the information needed to understand our traffic quality protection systems. Whether you...(read more)

Lanzamiento del Programa de profesionales acreditados de Bing Ads en portugués

Simone Schuurer - MSFT — Tue, 21 May 2013 13:54:00 GMT

Nos complace informarle de que el Programa de profesionales acreditados de Bing Ads ya está disponible en portugués. El programa incluye cursos de formación y acreditación con contenido localizado en todos nuestras plataformas de formación, contenido de los exámenes y exámenes. Mire nuestro vídeo de presentación para obtener más información sobre este programa o consulte más información debajo para empezar.

Fórmese o conviértase en un profesional acreditado:

Solo tiene que seguir estos pasos:

Formación.
Nuestros cursos de formación basados en textole permiten revisar los temas cómodamente cuando lo necesite. Puede leerlos online o imprimirlos para que pueda consultarlos esté donde esté. Nuestros cursos de formación de Bing Ads incluyen toda la información que necesita saber, desde cómo iniciar su campaña de publicidad de búsqueda hasta consejos sobre el presupuesto y sobre cómo optimizar su campaña.
Apruebe el examen.
Realice el examen, compuesto por 100 preguntas, y obtenga una puntuación mínima del 80 por ciento para conseguir su estado de profesional acreditado.
Disfrute de las ventajas de ser miembro.

Los miembros acreditados podrán:

Usar nuestro distintivo oficial en su material de marketing, incluida su página web.
Imprimir el certificado que demuestra su acreditación.
Aparecer en la lista de Buscar un directorio Pro para poder contactar con clientes potenciales.
Disfrutar del reconocimiento en el sector que supone formar parte del Directorio de miembros profesionales acreditados.

¿Está interesado en otro idioma? Los cursos de formación y acreditación también se han lanzado en francés y alemán , y están disponibles en inglés, ¡disfrútelos!

Así que, ¿qué le parece? ¿Por qué no realiza ahora el examen y nos envía un tweet cuando lo haya aprobado? ¡Buena suerte!

Ground-breaking UK Media first as Skype enables entries for Specsavers Campaign

James Bennett - MSFT — Tue, 21 May 2013 11:16:00 GMT

At Microsoft Advertising UK we like to push the creative and technological boundaries and our latest campaign is no exception.

We’ve teamed up with media agency MGOMD in conjunction with DG MediaMind and Specsavers to create a clever way to enter the ‘Spectacle wearer of the year,’ competition via Skype. In fact, it’s actually the first time that Skype has been utilised in such a way and the idea is to spark additional topics of conversation and generate fun and interactivity between friends, family around the Specsaves brand.

The campaign will appear on Skype’s interface, encouraging users to click on a display ad or leader board to activate their webcams. From there they can take a picture of themselves wearing glasses to enter the competition with the chance to win the top prize, a trip for two to St Lucia.

The campaign will run till the end of June and will be supported by digital display ads on MSN UK.

Read more on the campaign from our media coverage:

The Drum ‘Specsavers launches first Skype enabled campaign’
Marketing Week ‘Skype and Specsavers partner for 'groundbreaking media first'

If you don’t have Skype download it now or discover more about Skype Advertising with ‘Skype-The Proposal, our five-part, 60 second digital soap opera, showcasing everything you need to know about UK Skype advertising in a way you wouldn’t expect!

James,

James Bennett, Senior Account Executive, Microsoft Advertising

Free Webinar: Expand the Reach of Your Bing Ads Campaigns in Canada

Aurea Astro - MSFT — Mon, 20 May 2013 13:00:00 GMT

If you're looking to expand your online search marketing campaign's geographic circle and reach more customers, our free webinar this Wednesday, May 22nd is for you! Join new and existing Bing Ads customers in listening to Ezra Silverton, President of 9th sphere illuminate the benefits of launching (and/or expanding) your search marketing campaign into Canada, and tips for doing so successfully. In this one-hour webinar, you will learn: Top cultural and localization best practices How...(read more)

#SkypeOpera Episode 4 is out now!

Leena Shah - MSFT — Mon, 20 May 2013 11:37:32 GMT

Have you been following our soap (Skype) opera; Skype -The Proposal? Well in the penultimate 60 second episode discover whether Charlie and Lizzie finally get engaged or whether Charlie’s unbelievably bad run of luck continues!

For advertisers, Episode 4 showcases the Conversation Ad format and you can download the Skype one-pager for the latest information on all Skype Ad formats.

It's a great watch and we can't wait to see if Charlie and Lizzie ever get together! (we hope so)

Watch episode 4 now, or catch up on previous episodes here.

Thanks for reading and come back next Tuesday to see how it all ends!

Leena

Bing Ads Community Survey: Sweepstakes Winners and Another Chance to Win

Tina Kelleher - MSFT — Fri, 17 May 2013 17:45:00 GMT

If you didn't see the blog post or any of our social media posts announcing it, we're running an anonymous survey here on the Bing Ads Community site that had a sweepstakes component to it. As promised, we've collected all entries and pulled three winners of some spiffy Bing Ads swag at random... congratulations to: Stephen Kerner of CPCStrategy.com Ashleigh Bunn of Server Side Design Zak Pashen of Tron Media Limited If you have not yet completed the survey and would love to enter...(read more)

Bing Ads Academy – Importing your Google AdWords Campaigns into Bing Ads

Katrina Morris - MSFT — Fri, 17 May 2013 13:51:00 GMT

If you’ve spent hours or even days setting up the perfect search account on Google AdWords, the good news is that at Bing Ads we’ve now made it even easier for you to replicate the same structure on the Yahoo! Bing Network - quickly and with minimal fuss. The Yahoo! Bing Network has 18.6M unique searchers 1 , and of those 2.5 million 1 do not use Google. Without a Bing Ads account you will be missing out a significant portion of UK traffic. ( 1 comScore qSearch (custom), March 2013...(read more)

Bing Ads and You: How to Help Your Customers Throughout the Purchase Journey

Arshad Kunju - MSFT — Thu, 16 May 2013 15:30:00 GMT

In my last post, “ Improve Your ROI Through Better Landing Page Relevance and User Experience ,” I pointed out two key behaviors that search users exhibit after they arrive at your website: Locate information – people want to consume the information right away; they don’t want any obstructions. Judge information – once located, people will assess whether the information is relevant and addresses their intent. In order to have a deeper discussion of landing...(read more)

Razones más comunes de contenido desaprobado (1ª parte)

Sonia Sanchez - MSFT — Thu, 16 May 2013 09:36:00 GMT

“Contenido desaprobado” son dos de las palabras más odiadas en la publicidad online. Aunque puede que no consigas evitar por completo el contenido desaprobado, en este artículo te daremos algunos consejos que quizás no habías tenido en cuenta antes y que te ayudarán a mejorar tu contenido online. Algunos de los problemas más comunes son:

Relevancia- Se refiere a la falta de relevancia entre la palabra clave, el anuncio y la página de destino. ¿Está el anuncio relacionado con la palabra clave, y, a su vez, la página de destino tiene una conexión lógica con el contenido del anuncio? Si es así, consideramos que el contenido es relevante.

Contenido y estilo- La violación de las directrices de contenido o estilo es otra de las razones por las que tu contenido podría desaprobarse. Algunas de las violaciones más habituales son:

La URL visible no se parece a la URL de destino. La URL visible debe representar fielmente el contenido de la página de destino y debe ser o la URL de destino en sí, o una versión abreviada de dicha URL (por ejemplo, el dominio de nivel superior de la URL de la página de destino). El espacio dedicado a la URL visible no se puede usar para añadir más texto o para el correo electrónico, sino que debe contener al menos uno de estos tres componentes:

http://
www.
una extensión de nombre de archivo, como: .com, .net o .es

Estos son algunos ejemplos de URLs visibles permitidas:

http://www.contoso.com
http://contoso
www.contoso
contoso.com
http://contoso/tienda
www.contoso/tienda
contoso.com/tienda

La oferta no se encuentra en la página de destino. Si el anuncio contiene una oferta específica, u otra información relacionada con dicha oferta, deberá ser fácilmente localizable y visible en la página de destino. Por ejemplo, si en el anuncio se menciona la oferta “Pantalones vaqueros a 29 €”, los pantalones con esa oferta deben aparecer claramente en tu página web.

Comportamiento del sitio y navegación prohibidos. Algunos ejemplos de tácticas de navegación prohibidas podrían ser: ventanas emergentes que aparecen cuando carga la página, páginas que desactivan el botón Atrás de la página, y cualquier elemento emergente que impida al usuario salir del sitio.

Las tácticas mencionadas suponen una mala experiencia para los usuarios y no están permitidas. Para evitar que esto te suceda, configura la página web de modo que no interfiera con la funcionalidad del botón Atrás. Los usuarios deberían poder volver a la página que estaban viendo anteriormente utilizando el botón Atrás y deberían poder cerrar la ventana del navegador sin encontrarse con elementos emergentes u otras tácticas que les impidan abandonar la página. Además, tienes que asegurarte de que tu página web funcione bien y que esté disponible en todo momento, incluso en periodos de máximo tráfico. La página de destino no debe aparecer como un enlace roto, hacer uso de botones de cierre “falso” u otras tácticas de navegación engañosas.

Ejemplo de ventana emergente

Es importante familiarizarse con las directrices de contenido y estilo para evitar posible contenido desaprobado en el futuro. Para saber más acerca del contenido y estilo de los anuncios puedes consultar nuestras Directrices sobre contenido y estilo.

Contenido no permitido- La publicidad que incluye contenido no permitido o restringido es otra de las razones comunes de desaprobación. Debajo se muestran algunos ejemplos de contenido no permitido:

Tabaco. No se permite la publicidad de cigarrillos, puros, y otros productos relacionados con el tabaco, como el tabaco sin humo, los cigarrillos electrónicos, y los cartuchos y soluciones de nicotina líquida que se utilizan en estos dispositivos.
Armas. Armas de fuego (como pistolas, rifles y sus partes integrales), municiones, cuchillos que se posicionan como armas o cuyo uso principal sea la violencia, nudillos de metal, o bastones de plomo son ejemplos de armas no permitidas.
Software y descargas. No están permitidas las descargas de software automáticas o cualquier programa o servicio que automáticamente copia o instala datos en el ordenador de un usuario sin el consentimiento expreso del mismo. Esto incluye cualquier programa o servicio que oculte sus acciones al usuario o que intente manipularlo o engañarlo para que piense que su ordenador tiene algún problema y necesita repararlo.

Familiarizarse con las directrices de contenido no permitido te ayudarán a evitar contenido desaprobado. Para saber más, puedes consultar nuestras Directrices de contenido no permitido o restringido.

Violación de privacidad- Si se recopila información personal, debes proporcionar un enlace a una política de privacidad en tu página de destino. Se considera información personal cualquier información que se pueda utilizar para identificar, encontrar o contactar a un individuo. En una política de privacidad se debe al menos:

Indicar claramente el fin de la información que se está recopilando.
Proporcionar instrucciones que permita a los usuarios darse de baja (a través del email u otros medios)
Incluir, de forma clara y destacada, el nombre de la compañía que está recopilando la información personal.

No se permite la publicidad en los sitios web cuyo principal objetivo sea la recopilación de información personal. Puedes encontrar más información en nuestras Directrices de privacidad.

Esperamos que este artículo te haya resultado útil. Como hemos dicho anteriormente, familiarizarse con las directrices editoriales te ayudarán a evitar contenido desaprobado y pondrán tu campaña de camino al éxito.

Nota: En el segundo artículo de esta serie hablaremos de la propiedad intelectual, de los productos farmacéuticos, de los juegos de azar y del contenido adulto.

Si tienes una pregunta o necesitas ayuda, puedes contactar nuestro foro de soporte español por teléfono o correo electrónico. Pulsa aquí para ver las top 10 preguntas frecuentes.

Got A Minute? A Trendy Way to Monitor Your Campaign

Stephanie Brown - MSFT — Wed, 15 May 2013 15:00:00 GMT

Once you have your ads up and running, the next step is experimenting with your ads, keywords, and bid prices to make sure you meet your advertising goals. But how can you quickly tell how your ads are doing? Let me introduce you to the Ad Group performance trend chart: First, I select a campaign and ad group on the campaigns page. This way I am looking at data for a specific set of ads and keywords. Then, I expand the Ad Group performance trend chart and in a quick glance I can see how...(read more)

Mandeep Mason takes five ahead of IAB Mobile Engage tomorrow

Leena Shah - MSFT — Wed, 15 May 2013 14:16:00 GMT

With IAB Mobile Engage, one of London’s top mobile events taking place tomorrow, Mandeep Mason, Director of Mobile & Windows 8 Advertising - International at Microsoft Advertising, gave the IAB his views on key issues in the mobile space.

“The biggest challenge for brands is to harness the growing mobile ecosystem and overall opportunities within the channel in the most meaningful way to drive impact. The key to success is to make sure they have a mobile strategy as part of their overall business design and start by focusing on the areas of Mobile that will deliver best against their business objectives. Doing fewer things better as a brand can drive richer and rewarding experiences for consumers, with greater results for the business.“ says Mandeep when discussing key challenges in mobile at the moment.

When asked about what will the mobile marketing landscape look like in five years’ time Mandeep believes “Mobile is only going to grow and become much more central than today as a marketing medium in my opinion. The use of ‘big’, dynamic data will be integral to the fabric of marketing like never before for both content and advertising experiences. Devices themselves will interface with more sensors, data and physical environments and will unlock new and dynamic advertising scenarios. In terms of location-based services we expect these will have improved greatly with advances such as indoor mapping and positioning at more scale and accuracy.”

Read Mandeep’s full IAB interview here and for those of you lucky enough to attend IAB Mobile Engage tomorrow Mandeep will be key noting ‘Five ways to connect with the multi-screen consumer’ at 9.40am.

Get the latest from IAB mobile Engage by following @MSAdvertisingUK on twitter.

„Warum wird meine Werbung auf Bing Ads abgelehnt?” – Die häufigsten Gründe für abgelehnte Anzeigen (Teil 1)

Pia Zumbrink - MSFT — Wed, 15 May 2013 12:40:00 GMT

„Abgelehnte Anzeige” - Ein Albtraum für viele Advertiser, die ihre Werbung online auf Bing Ads schalten wollen.

Leider werden sich abgelehnte Anzeigen wohl nie gänzlich vermeiden lassen. Die folgenden Tipps und Beispiele können Ihnen aber helfen, Ihre Werbekampagne zu optimieren und die häufigsten Ablehnungsgründe in Zukunft zu vermeiden. - Süße Träume!

Fehlende Relevanz

Einer der häufigsten Gründe für abgelehnte Anzeigen ist das Fehlen von Relevanz zwischen dem Keyword, der Anzeige (bestehend aus Anzeigentitel, Anzeigenbeschreibung und Ziel-URL) und der Zielseite.

„Eine gut aufgebaute Kampagne ist in sich stimmig, benutzt reflektierende Keywords, verwendet ansprechende Anzeigen, die einen Vorgeschmack bieten auf die eigentliche Webseite. (Blog: “Relevanz als Zugpferd” vom 29.10.2012)

Relevanz ist das Schlüsselwort für eine erfolgreiche Werbekampagne.

Der Advertiser muss sich fragen: „Steht meine Anzeige im Kontext mit meinem gewählten Keyword und besteht zwischen meiner Zielseite und der Anzeige eine logische Verbindung?” Es liegt in seiner Verantwortung, den notwendigen Bezug herzustellen, der sich in der Wahl des passenden Keywords, einer gelungenen Anzeige und einer guten und gepflegten Webseite wiederspiegelt.

Ein Beispiel: Es wurde auf das Keyword „Bikinis” geboten, der Anzeigentext liest sich wie folgt: Urlaub am Meer? Trendige Bikinis hier clever einkaufen!Auf der Zielseite findet sich eine gute Auswahl des beworbenen Produktes mit einladendem Fotomaterial, detaillierten Produkt- und Kaufinformationen.

Wenn also alle drei Komponenten eine sinnvolle und aufeinander abgestimmte Verbindung eingehen, werden sie von der Redaktion als relevant zueinander angesehen. Kann jedoch keine Relevanz festgestellt werden, muss die Anzeige abgelehnt werden, da das Suchergebnis für den Nutzer wenig zufriedenstellen ist.

Am häufigsten finden sich Relevanzprobleme bei Anzeigen, die einen dynamischen Text nutzten und auf Keywords bieten, die nicht immer mit dem Anzeigentext und/oder der Zielseite eine schlüssige Verbindung eingehen:

Es ist demnach wichtig, die Anzeige noch einmal auf ihre Relevanz hin zu prüfen und gegebenfalls Änderung vorzunehmen, bevor die Anzeige live auf Bing Ads erscheint.

Finden Sie weitere Informationen zum Thema Relevanz hier.

Verstoß gegen Stilrichtlinien und Anzeigeninhalte

Ein weiterer Grund für abgelehnte Anzeigen ist der Verstoß gegen inhaltliche und stilistische Richtlinien.

Hier einige der häufigsten Beispiele:

Die Anzeigen-URL gleicht nicht der Ziel-URL

Die angezeigte URL muss den Inhalt der Zielseite akkurat wiederspiegeln und sollte entweder die aktuelle Ziel-URL sein oder eine abgekürzte Version, wie z.B. die Top-Level Domain. Die Ziel-URL kann auch nicht als eine zusätzliche Textzeile oder als ein E-Mail-Adressfeld benutzt werden.

Sie muss mindestens eine der folgenden Komponenten erhalten:

• http://

• www.

• eine Dateinamenerweiterung wie .org, .net oder .com

Hier einige Beispiele erlaubter Anzeigen-URLs:

• http://www.contoso.com

• http://contoso

• www.contoso

• contoso.com

• http://contoso/mystore

• www.contoso/mystore

• contoso.com/mystore

Das beworbene Angebot kann nicht auf der Webseite gefunden werden

Wenn eine Anzeige ein spezielles Angebot bewirbt, sollten alle Informationen zu diesem Angebot auch auf der Zielseite leicht vom Nutzer gefunden werden können.

Ein Beispiel: Wenn die Anzeige eine Kaffeemaschine für 25 Euro bewirbt, sollten alle Informationen zu diesem Angebot auch klar und deutlich auf der Zielseite zu finden sein, ohne den Nutzer lange suchen zu lassen.

Kurz gesagt, das Angebot sollte dem Nutzer gleich entgegenspringen!

Verbotenes Siteverhalten

Siteverhalten und Navigation Pop-ups, die die gewünschte positive Nutzererfahrung reduzieren, sind nicht erlaubt. Häufig wird dieses Verhalten ausgelöst, wenn Sites laden, Sites die Funktionalität der „Zurück“ Schaltfläche behindern oder sich Pop-ups öffnen, die den Nutzer am Verlassen der Site hindern. Auch ist es nicht zulässig, das Schließverhalten einer Site vorzutäuschen, wenn der Nutzer die Schaltfläche „Schließen“ anklickt.

Um die Ablehnung von Siteverhalten und Navigation zu vermeiden, sollten Sie ihre Zielseite so einstellen, dass diese nicht die Funktionalität der „Zurück“ und „Schließen“ Schaltfläche einschränkt. Dem Nutzer muss es jederzeit erlaubt sein, sowohl zu der vorherigen Webseite zurückzukehren, als auch Browserfenster zu schließen, ohne auf nervige Pop-ups zu treffen, die ihn daran hindern, die Site zu verlassen.

Die Zielseite selbst muss für den Nutzer ständig verfügbar sein und auch bei einer hohen Besucherzahl zuverlässig reagieren.

Orthographie- und Grammatikfehler

Wichtig ist es auch, dass die Anzeige der deutschen Rechtschreibung entspricht und Grammatik sowie Zeichensetzung ernst genommen werden. Falsch geschriebene Wörter oder eine falsche Grammatik im Anzeigentext werden abgelehnt. Eine übertriebene Zeichensetzung wiederspricht auch den redaktionellen Richtlinien und wird ebenfalls zurückgewiesen.

Einige negative Beispiele: !!!Super Angebote!!! - ==> Hier clever kaufen - Heute schon geschoppt????

Es ist daher anzuraten, sich mit den stilistischen Richtlinien von Bing Ads vertraut zu machen. Lesen Sie ihren Anzeigentext sorgfältig Korrektur. Tippfehler können leicht passieren, haben aber erhebliche Auswirkungen auf ihre gesamte Anzeige.

Weitere Informationen zu den stilistischen Richtlinien finden Sie hier.

Unzulässiger Inhalt

Werbung von verbotenem oder eingeschränktem Inhalt ist ein weiterer häufiger Ablehnungsgrund.

Einige Beispiele:

Tabakwaren

Tabakwerbung ist für den gesamten deutschsprachigen Markt nicht zulässig. Anzeigen für Zigaretten, Zigarren, Kau- und Schnupftabak, sowie für andere Tabakprodukte werden abgelehnt. Das beinhaltet auch elektronische Zigaretten, einschließlich der Kartuschen und flüssiger Nikotinlösungen, Liquide genannt.

Einige Advertiser haben darauf verwiesen, dass elektronische Zigaretten derzeit im deutschsprachigen Raum legal erhältlich sind – das stimmt – dennoch ist die Werbung für diese Produkte auf Bing Ads nicht erlaubt. Anzeigen mit diesem Inhalt verstoßen gegen interne Richtlinien und werden daher von der Redaktion abgelehnt.

Waffen

Werbung für Schusswaffen, Messer und Munition ist auf dem deutschsprachigen Markt nicht erlaubt. Anzeigen, die Waffen bewerben, die in erster Linie der Gewalt dienen, werden strikt abgelehnt. Dazu zählen unter anderem:

• Schusswaffen: Gewehre, Revolver, Schreckschusspistolen, als auch zugehörige Teile wie Auslöser und Schalldämpfer

• Messer: Klapp- und Taschenmesser, Gürtelmesser

• Munition: Kugeln und Magazine

• Schlagringe, Granaten

Ein Beispiel: Große Shoppingsites bieten häufig auf gängige Keywords, z.B. Girl oder Bär, die nicht gleich mit Waffen assoziiert werden. Es kann aber passieren, dass ein Teil des Waffennamens das Keyword aufweist und so auf der Zielseite eine Waffe innerhalb einer vielfältigen „harmlosen“ Produktpalette beworben wird. Diese Anzeige muss abgelehnt werden.

Eine ausführliche Liste der verbotenen Waffen finden Sie hier.

Software und Downloads

Werbung ist nicht zulässig, bei der automatisch Programme auf dem Computer des Nutzers installiert werden, ohne dass dieser vorher seine ausdrückliche Zustimmung dazu gegeben hat. Das beinhaltet alle Aktivitäten, die nicht sichtbar für den Nutzer ausgeführt werden, als auch Versuche, seine Computersoftware zu manipulieren oder zu beschädigen.

Ich hoffe, Sie fanden diesen Blog hilfreich. Obwohl viele der angesprochenen Themen selbstverständlich erscheinen, sind sie doch für einen Großteil der abgelehnten Anzeigen verantwortlich. Nehmen sie sich daher die Zeit und machen sich mit den redaktionellen Richtlinien vertraut. Einer erfolgreichen Kampagne sollte danach nichts mehr im Wege stehen!

P.S. Bitte beachten Sie, dass es sich bei diesem Blog um den ersten von zweien handelt, die sich dem Thema „Abgelehnte Anzeige“ widmen. Ein weiterer Blog zu Trademark, Pharmaprodukte, Glücksspiel und Richtlinien für nicht jugendfreien Inhalt wird zu einem späteren Zeitpunkt gepostet.

Bei Fragen, bitte an mich zurück.

Dankeschön

Pia

Asista a nuestro webinar gratuito en portugués para aprender más sobre el proceso de transición de Yahoo! a bing! en Brasil.

Simone Schuurer - MSFT — Wed, 15 May 2013 10:03:00 GMT

Yahoo! y Microsoft están comprometidos a mantenerte informado y bien equipado para tu transición. El 22 de mayo 2013 a las 10:30 BRT Yahoo! y Microsoft presentaran un seminario en línea en portugués, para ayudarte a que sepas lo que necesites sobre el proceso de transición de tu cuenta y darte todos los consejos para prepararte a una transición exitosa! Puedes registrarte aquí.

Lancement du programme Professionnel agréé Bing Ads en français

Simone Schuurer - MSFT — Wed, 15 May 2013 09:43:00 GMT

Nous sommes heureux de vous informer que le programme Professionnel agréé Bing Ads est désormais disponible en français. Ce lancement inclut à la fois le contenu de notre formation et le test vous permettant d’obtenir votre accréditation.

Formez-vous et/ou obtenez une accréditation :

C’est simple : suivez la procédure suivante

1. Formez-vous.
Nos documents de formationvous permettent de vous familiariser avec les différents sujets quand vous le souhaitez. Consultez-les en ligne ou imprimez-les pour réviser vos connaissances où bon vous semble. Du lancement de votre campagne publicitaire à l'optimisation, en passant par les conseils en matière de budget, notre formation Bing Ads couvre tout ce que vous devez savoir.

2. Réussissez l'examen.
Passez l'examen comportant 100 questions et obtenez au moins 80 % de réponses justes pour recevoir le titre de Professionnel Agréé.

3. Profitez des avantages des membres.

Les membres accrédités bénéficient des avantages suivants :
utilisation de notre logo officiel sur leurs supports marketing, y compris leur site Web ;
impression du certificat qui confirme leur accréditation ;
intégration au répertoire Trouver un Pro pour entrer en contact avec des clients potentiels ;
réputation dans le secteur par le biais du Répertoire des membres du programme Professionnel agréé.

Une autre langue vous intéresse ? La formation et l'accréditation sont également disponible en allemand et en anglais, profitez-en !

Bing Ads April Feature Release: More Power and Insight

Aurea Astro - MSFT — Tue, 14 May 2013 19:30:00 GMT

We appreciate your feedback , and have five new updates to announce as a result. In April we focused on improving your targeting power, appeal power, and expanding keyword insight. We hope these advancements across Bing Ads tools will help you better optimize your campaign’s performance on the Yahoo! Bing Network . 1. New Filtering Options in Opportunities Page (All Markets) Available for Web UI Analyze your options to optimize your campaign more quickly than ever. The Opportunities...(read more)

Big Changes in Advertising World Represent Huge Opportunities for Microsoft Advertising Canada and its Partners

Robert Jenkyn - MSFT — Tue, 14 May 2013 16:30:00 GMT

There’s no doubt that technology is rapidly changing the world of advertising. The lines between traditional and digital media are blurring, dramatically shifting ways messages are bought and sold, created, delivered and measured.

Since joining Microsoft Advertising last December, I’ve been living and breathing digital with a team of experts who view this shift as a huge opportunity for the digital advertising industry and Microsoft specifically. We see this shift in real-time, and with it, we also see opportunity and potential: Technology is a means to an end, but for consumers, the story will always be the star.

So, how do you use these changes to provide dynamic, captivating advertising that harnesses both new technology and the power of story to speak directly to consumers when and where they want to be spoken to?

That’s what I aim to show you, but first, it’s important to understand the trends which are currently reshaping the industry: fragmentation, the rise of customization, and creativity as a differentiator.

Fragmentation

The influx of electronic gadgets Canadians own are up nearly 20 per cent in the past four years[1], and the rise of online, on-demand and over-the-top content services gives us more choice than ever before.

According to IDC Canada, 21.5% of households across Canada connect their TV to the Internet through a gaming console, while 21.3% connect their TV to the internet through a computer, and 4.3% connect through a Digital Media Adapter (i.e a Roku Box). When someone is watching Breaking Bad on Netflix via their Xbox console, is it considered television viewing or online video consumption?

In addition, the way people use devices while accessing content is also changing as “multi-screening”, or the use of multiple screens simultaneously, has become the new norm. In fact, according to our most recent Cross Screen Engagement Study (CSES), seven out of 10 Canadians now use a second device in some capacity while watching television. This media multitasking is great for consumers, but with people dividing their attention between screens, the pressure is on for advertisers to create compelling, engaging experience that spans devices and content delivery.

This is why Microsoft Advertising advocates a multi-layered approach to content distribution, with a focus on portable, personal and interactive engagement across desktops and laptops, tablets, mobile phones and the Xbox gaming console. By using platforms such as Skype, Windows 8, MSN and Xbox, we’re able to build consistent and cohesive experiences from the ground up, giving advertisers the ability to reach incredibly targeted audiences.

The rise of customization

It’s no longer enough to buy a 30-second spot within the linear broadcast of The Big Bang Theory and expect to reach your audience all at once. Advertisers must now deliver value and authentic content appropriate to a multitude of platforms to win over consumers.

This means taking a holistic approach to your content strategy, adjusting advertising to fit the consumer’s multi-screen behaviour, and the context of how they use each device. For instance, in the morning consumers tend to be more task-focused and in the evening hours, simultaneous screen usage kicks into high gear. It’s important to tailor your campaign to get the right fit.

At Microsoft Advertising, we know that during the day, it’s important to connect people with commercial content that can be consumed in small bites via Bing and casual gaming apps. Then in the evening, they have time to deeply explore content and ads through Windows 8 Ads in Apps, MSN Video and interactive rich media ad units such IAB rising stars like the Filmstrip.

Eighty-seven per cent of consumers enjoy being able to check out products or brands at their leisure, (CSES 2013). So we know that multi-screening consumers are open to the right kind of advertising, delivered on the right device at the right time.

Creativity as the differentiator

Even if the ad is delivered to the right person, at the right place and the right time, the ad itself still has to speak to the audience. Creativity is critical to engage, romance and entertain – and if you miss this, you’re lost.

Today, consumers want authentic, relevant and engaging experiences, and in this area, digital far outshines traditional media in its ability to offer a more in-depth brand experience. Through platforms such as Xbox LIVE, products like Kinect and advertising solutions like NUads,Microsoft Advertising goes beyond standard banners and challenging what both a broadcast ad and digital ad can be.

One great example from last year is when we worked with Boston Pizza to create an Xbox LIVE avatar of the their brand ambassador Terry Peters to promote the restaurant chain’s new “All Meat Wings.” This avatar could “friend” and interact with users on the Xbox LIVE platform, providing Boston Pizza with a unique way to connect and engage with consumers. This was a media first in the Canadian market, and one that advertisers would be smart to duplicate.

Xbox LIVE is just one facet of a multi-screen strategy that advertisers can use to brings messages to PCs, mobile devices and TVs, ensuring they reach consumers wherever they are, no matter what they are doing. Marketers should also consider using Windows 8 Apps and Skype, which is available on multiple devices and has a vast user base that is diverse, socially active and highly influential – the very people brands are trying to reach.

So what’s next?

Today, we can build solutions across a rich brand canvas of compelling devices and services united by a common, modern user experience which hosts a multitude of apps and where social and sharing are native to the experience. This has the potential to provide an incredible canvas from which to enable the industry’s creative talents and assets to shine.

But, we must always remember to keep coming back to the consumer – listening to their needs and desires, their dislikes and concerns – and always putting them first. With Xbox LIVE, Skype, Bing, MSN, and Windows 8, we have many direct lines to consumer consciousness, but we must keep striving to tell brand stories in the most unique, personal and interesting ways.

Great advertising revolves around great storytelling. That’s one thing that will never change.

For more information about the advertising opportunities available with Microsoft, please visit advertising.microsoft.com.

Robert Jenkyn, Head of Creative Solutions, Microsoft Advertising Canada

[1] Microsoft Advertising’s Meet the Screens research (2011)

Excel Tips & Tricks for Marketers

John Gagnon - MSFT — Tue, 14 May 2013 16:00:00 GMT

During my last talk at SES New York conference I had the pleasure to host a session about some of the actionable Excel tips and tricks I’ve found to mine for “gold” in report data that could help you improve your ROI. One of my favorite simple tricks is to isolate your best performing keywords using a filter based on CPA & Average Position. Or how to correct various conflicting signals, such as good Conversions but poor Quality Score, to improve CTR. Pivot tables are...(read more)

Markteinführung der deutschen Version von Bing Ads Accredited Professional

Simone Schuurer - MSFT — Tue, 14 May 2013 09:06:00 GMT

Wir freuen uns, Ihnen mitteilen zu können, dass das Programm Bing Ads Accredited Professional nun in deutscher Sprache verfügbar ist. Mit der Markteinführung werden sowohl Schulung als auch Akkreditierung mit deutschsprachigen Inhalten in allen unseren Schulungen und Prüfungsinhalten sowie auf der Prüfungsplattform unterstützt. Sehen Sie sich jetzt das Einführungsvideo an, um mehr über dieses Programm zu erfahren, oder lesen Sie die unten stehenden Details, um sofort loslegen zu können!

Durchlaufen Sie eine Schulung oder lassen Sie sich akkreditieren:

Gehen Sie dazu einfach wie folgt vor:

1. Schulung durchlaufen.
Mit den textbasierten Schulungen können Sie die einzelnen Themen ganz bequem bearbeiten, wenn Sie Zeit haben. Sie können die Materialien online lesen oder ausdrucken und unterwegs lernen. Die Bing Ads-Schulung deckt alle Themen ab, über die Sie Bescheid wissen müssen – von der Organisation einer Suchmaschinen-Werbekampagne bis zu Tipps für Optimierung und Budgetierung.

2. Prüfung ablegen.
Legen Sie die Prüfung mit den 100 Fragen ab. Mit einem Ergebnis von mindestens 80 Prozent sind Sie akkreditiert.

3. Vorteile für Mitglieder nutzen.

Akkreditierte Mitglieder können:

Das offizielle Logo in Ihren Marketingmaterialien einschließlich Ihrer Website verwenden.
Das Zertifikat als Akkreditierungsnachweis drucken.
Sich in das Verzeichnis „Einen Pro suchen“ eintragen und so für Interessenten sichtbar sein.
Sie in das Accredited Professional-Mitgliederverzeichnis eintragen und so Anerkennung in der Branche genießen.

Sie sind an einer weiteren Sprache interessiert? Schulung und Akkreditierung sind nun auch auf Französisch möglich und waren bereits zuvor auf Englisch verfügbar. Viel Spaß damit!

Wie wäre es also? Sie könnten die Prüfung jetzt ablegen und uns einen Tweet senden, wenn Sie bestanden haben. Viel Glück!

An Update on Bing Ads and the Yahoo! Bing Network

David Pann - MSFT — Mon, 13 May 2013 16:35:00 GMT

This post has been cross-posted from the Bing Ads blog.

As I get ready to head to Europe to for a series of customer meetings on the “state of the state” regarding Bing Ads and the Yahoo! Bing Network, I thought I would provide some of the highlights my team will be sharing.

We are pleased with our partnership with Yahoo! and very encouraged by the momentum we are seeing in terms of revenue per thousand searches (RPM), ad relevance and the growth trajectory of Bing Ads. Our teams are working around the clock to make the Yahoo! Bing Network as good as it possibly can be - and we are extremely pleased with the progress we are making. While there is more work to do, I’m confident that we will continue to make positive gains in the weeks and months to come.

As you may have read, Microsoft recently extended a revenue guarantee arrangement with Yahoo! – which will further stabilize our partnership and instill confidence in the continued success and growth of the Yahoo! Bing Network. From the beginning, we have remained committed to providing advertisers a viable alternative to Google in the search market.

The following milestones and metrics give you a sense for what we have achieved in recent months:

· We have delivered more than 1,000 platform updates that have increased marketplace parity; improved the UX and editor navigability and speed; and improved compatibility/functionality with 3^rdparty tool providers.

· We have increased efficiencies on our platform by 21% YoY, making it easier for advertisers to manage their campaigns

· We have launched in 15 additional markets in 2012, with 31 more to come in 2013

· We have experienced a 25% increase in click volume since last year

· Our new ad formats - Long Ad Titles, Sitelink Extensions and Local Ad Extensions - are each contributing double digit RPM improvements

Perhaps even more meaningful, however, is the commentary we are hearing from third parties about our recent performance:

· “On [the Yahoo! Bing Network], advertisers saw marked improvement in clicks. On a year-over-year basis, advertisers saw 25% higher click volumes.” – Marin Software Online Advertising Report, Oct – Dec 2012

· “The Yahoo! Bing Network has outperformed Google in return on ad spend, ending Q3 2012 with the largest gap of the 18^th-month period at 28%.” - Kenshoo Global Search Advertising Trends Report – October 2012

· “The Yahoo! Bing [Network] continued to accelerate its growth with a YoY increase in spend of 48% compared to Google’s 12%.” – IgnitionOne Paid Search Update Q4 2012

· “Bing’s clicks increased both year-over-year and quarter-over-quarter, at 32% and 15.8%, respectively … [and] after four consecutive quarters of a relatively consistent market share … Bing’s share of advertiser spend grew to 21 percent, up 3.6 percent YoY and 3 percent QoQ” – The Search Agency Quarterly State of Paid Search Report, April 2013

· “Microsoft, once known as 1,000 pound gorilla impossible to move, has become an agile beast with an accelerated product release cycle. - Laurie Sullivan, MediaPost

While Microsoft is hard at work building new platform features for Bing Ads, much of this positive momentum is the result of the strong collaboration between the Yahoo! and Microsoft teams. The account leads have excelled in delivering these enhancements directly to customers – and taking customer feedback directly to our development teams. It is due to this alignment that we are making such a positive impact.

As 2013 continues, our list of wins will continue to grow and I will make sure you hear periodic updates on our progress. Thanks to the hard work of Bing and our engineering and sales organizations, we will dutifully stay on course and our commitment to the Search Alliance remains unwavering.

With the growth of the Yahoo! Bing Network as well as our improved operating performance, including the underlying trajectory of Bing Ads RPS, we pledge to continue being as transparent as possible with regard to advertising related milestones, perspectives and achievements. Watch this space.

David Pann, GM, Microsoft Advertising Search Group